アソビュー初のリアル店舗運営！海の家を丸1日で建てた話。
REPORT
GLAMPING＠BEACH powered by asoview!が腰越海水浴場にオープン！
2017年7月15日（土）に神奈川県鎌倉市にある腰越海水浴場に、リゾート気分を味わえるグランピングリゾート「GLAMPING@BEACH. powered by asoview!」がオープンしました。
このブログでは、なぜインターネット企業のアソビューがリアル店舗の展開に踏み込んだのかを、プロジェクトの実施の背景を含めて紹介していきます。また、OPENまでの立ち上げの様子と、現地レポートをお伝えしていきます。
プロジェクト始動の背景
「ワクワクを、すべての人に」をミッションに掲げる当社は、人が幸せに生きていくためには、物心両面の充実が必要であると考えています。物に満たされた現代社会において、心は本当に満たされているのか。その心を満たすための手段として、これまでは、インターネット事業で非日常体験をお客様に情報提供し、そこから多くのワクワクを生み出してきました。一方で、ゲスト（消費者）とリアルな場での接点を増やし、またビジネスパートナーである体験事業者が抱える店舗運営の課題を身をもって経験する機会を作りたい、とも考えていました。そうした中、「ある地域」との出会いにより、アソビュー初のリアル店舗が実現していくことになります。
「ある地域」との出会い
その「ある地域」というのが、神奈川県鎌倉市の腰越海水浴場です。
今年の6月に、長年腰越海岸で海の家を運営している腰越海水浴場の組合長を始めとした地域の方々にお声がけいただき、「ビーチに人を取り戻したい」「オリンピックを見据えて、腰越海岸のイメージアップを図りたい」というご相談をいただきました。
海水浴だけではなく、プラスαの楽しみ方を提供することで、海離れが進む人々をもう一度ビーチに呼び戻すことはできる－こうした事例を各地で見てきた私達には、一定の参考データと知見があること、また「腰越海岸」は代表山野が幼少期を過ごした縁の地であるということから、今回の取り組みに踏み切ることにしました。
ビーチをリゾート感のあるグランピング施設に大変身させるまで
近年のビーチでは、大音量の音楽やお酒を楽しむ「クラブ」のイメージが先行していますが、お子様にも安心して楽しんでもらえるビーチにしたい、という地元の方々の想いに答え、腰越海岸では、落ち着いた雰囲気でファミリーも楽しめる空間づくりにこだわりました。時代の変化によって、求められる空間は変わりつつあります。「新しいこと」「今まで誰もやっていないこと」にこだわりすぎず、求められていることを正しく把握し、その上でアソビューらしさを入れながら作り込みました。
提供するメニューは大きく3つです。
- グランピングテントを貸し出す「ロケーション予約」
- 本格的なバーベキューを楽しめる「飲食予約」
- ハワイ発祥のマリンスポーツ「スタンドアップパドルボード」
オープンに向けた準備の様子
7月の3連休を目前とした、7月14日にはアソビューの従業員も10名ほど現地入りし、資材の開封から組み立て、設置まで炎天下の中作業をしてきました！
内装やフォトブースもDIY！
アソビューのエントラスや会議スペースは実は従業員の手作りです。そんな、DIYが得意なメンバーが集まっているので、知恵を出しながら装飾を進めました。
7月15日オープン！アソビュー従業員もスタッフとして活躍！
いよいよ7月15日にオープンしました！まだ夏休みに入っていないこともあり、3連休は落ち着いた中での営業となりました。
近隣住民の方は、お散歩がてら覗いて、物珍しそうに見てくださっています。
週末限定のビーチヨガと、火曜日限定ヘアアレンジブースも大盛況！
週末はヨガのインストラクターをお招きし、日が沈む時間に合わせてサンセットビーチヨガ。
毎週火曜日にはKENJEグループの美容師さんをお招きし、ミルボン社とコラボした無料ヘアアレンジブースを提供しています。
アソビューのリアル店舗運営への挑戦は、まだまだ始まったばかり。次回のブログでは、今回の取り組みを振り返り、得られた成果や気付きを具体的にご報告します。
